Yeni logo ve görsel kimliğin arkasındaki daha kapsamlı değişim, Absolute’un ürün gamında da karşılık bulacak. Tersane 2027 için yeni 62 Fly’ı hazırlarken, Vedetta 84 ile mevcut model ailelerinin dışına çıkarak yeni bir seri başlatacak. Vedetta 84 aynı zamanda Absolute’un yeni amiral gemisi olacak.
Marka ürünün gerisinde kaldı
Absolute’un yeni döneminin temelinde, şirketin yatlarının geçirdiği dönüşüm ile markanın kendisini anlatma biçiminin aynı hızda ilerlememesi yatıyor.
CEO Alessandro Tirelli’nin Cannes’daki değerlendirmesine göre Absolute’un yatları kalite, konfor, güvenilirlik ve lüks açısından gelişirken markanın iletişim dili şirketin geçmişindeki hızlı açık tekneler döneminin izlerini taşımaya devam etti.
Tersane özellikle Navetta ailesinin gelişmesiyle farklı bir noktaya ulaştı. Absolute’un yeni stratejisi, ürünün bugün bulunduğu yer ile markanın pazarda nasıl algılandığını yeniden aynı çizgiye getirmeyi amaçlıyor.
Bu kapsamda yaklaşık altı aylık çalışma sonucunda yeni görsel kimlik, logo ve marka dili hazırlandı. Şirket yeni sloganını da “A deeper experience” olarak belirledi.
Değişim yalnız iletişim çalışmasıyla sınırlı tutulmadı. Absolute, yeni marka kimliğini 2027 ürün programıyla birlikte konumlandırdı.
Yeni CEO’nun hedefi konumu yükseltmek
Absolute, Alessandro Tirelli’nin CEO olarak görevlendirildiğini ağustos sonunda resmen açıklamıştı. Tirelli aslında şirketin yönetimini yılın başından bu yana yürütüyordu.
Tirelli’nin geçmişinde Ferretti Group’ta 19 yılı aşan bir kariyer bulunuyor. Yeni yönetimin öncelikleri arasında Absolute’un uluslararası pazarlardaki konumunun güçlendirilmesi, ürünlerin geliştirilmesi ve markanın daha üst düzey müşteri kitlesine hitap edecek şekilde konumlandırılması bulunuyor.
Yönetim değişikliği aynı zamanda şirketin ortaklık yapısında başlayan daha geniş dönüşümün devamı niteliğinde. Wise Equity, Wisequity VI fonu aracılığıyla 2024’te Absolute’un sermayesine çoğunluk hissesiyle girmişti.
Yeni dönemde şirketin kurucuları ve mevcut teknik yönetim kadrosu yapı içinde kalmaya devam ederken büyüme, uluslararasılaşma ve marka konumlandırması öne çıkıyor.
İlk büyük adım 62 Fly olacak
Yeni stratejinin ürün tarafındaki ilk önemli modeli Absolute 62 Fly olacak.
2027 ilkbaharında gelmesi planlanan model, Absolute’un 60 Fly ile 2022’de başlattığı açık kokpit yaklaşımını ileri taşıyacak.
Tersanenin Cannes’da açıkladığı ilk verilere göre 62 Fly’ın flybridge alanı yaklaşık 30 metrekare olacak. Absolute, bunun kendi segmentindeki en büyük flybridge alanı olduğunu belirtiyor.
Kıçtaki açık kokpit ise 15 metrekarenin üzerine çıkacak. Sabit mobilyaların azaltıldığı bu alanın, armatörün kullanım tercihlerine göre düzenlenebilmesi hedefleniyor.
Modelin en önemli farklılıklarından biri alt güvertede ortaya çıkacak.
Absolute, 60 feet sınıfında iki armatör kabini niteliğinde yaşam alanı sunmayı planlıyor. Ana master kabine ek olarak VIP kabin de boyutları ve donanımı açısından ikinci bir master kabin yaklaşımıyla tasarlanacak.
Absolute’dan tamamen yeni seri: Vedetta
Asıl büyük değişiklik ise 84 feet sınıfında hazırlanıyor.
Absolute, mevcut Fly, Coupé ve Navetta ailelerinin dışında Vedetta adını taşıyan yeni bir ürün ailesi oluşturuyor.
Serinin ilk modeli Vedetta 84 olacak.
İtalyancadaki “Vedetta” sözcüğü denizcilikte yüksek bir noktadan ufku ve rotayı gözleyen gözcüyü ifade ediyor. Tersane bu ismi yeni modelin keşif ve ufuk kavramlarının yanı sıra mimarisiyle de ilişkilendiriyor.
Vedetta 84, wide body gövde düzenine ve yükseltilmiş kaptan köşküne sahip Raised Pilothouse mimarisiyle geliştiriliyor.
Yeni modelin 2027’nin ikinci yarısında tanıtılması planlanıyor.
Beş kabinli yeni amiral gemisi
Vedetta 84 hakkında bütün teknik ayrıntılar henüz açıklanmadı. Ancak Cannes’da projenin bazı temel özellikleri paylaşıldı.
Yatta beş kabin bulunacak. Absolute, yaklaşık 80 feet sınıfındaki bir yat için bu düzeni modelin önemli özelliklerinden biri olarak konumlandırıyor.
Ayrıca kıç bölümde iki su oyuncağını taşıyabilecek büyüklükte bir garaj planlanıyor.
Vedetta 84, mevcut Navetta 75’in üzerine çıkarak Absolute’un yeni amiral gemisi konumuna yerleşecek.
Projeye yönelik ticari ilginin de henüz yat ayrıntılı biçimde kamuoyuna gösterilmeden başladığı görülüyor. Tirelli, Cannes’daki açıklamasında mevcut Absolute müşterileriyle iki tekne için görüşmeler yürütüldüğünü belirtti.
Sektör yayını YachtBuyer ise ilk Vedetta 84’ün satıldığını bildiriyor. Absolute tarafından ayrıntılı satış açıklaması yayımlanmadığı için ilk teknenin satış durumuna ilişkin bu bilgi henüz bağımsız sektör kaynağına dayanıyor.
Cannes’da üç dünya prömiyeri
Absolute’un geleceğe yönelik programı açıklanırken mevcut ürün gamındaki yenilenme de Cannes’da güçlü biçimde sergilendi.
Tersane fuara toplam 11 yatla katıldı.
Navetta 50, Navetta 58 Andromeda ve Navetta 66 burada dünya prömiyerlerini gerçekleştirdi. Bunlara Navetta 53, Navetta 62, Navetta 70, Navetta 75 ile 52 Fly, 56 Fly, 60 Fly ve 70 Fly eşlik etti.
Böylece Absolute, mevcut Fly ve Navetta ailelerinin büyük bölümünü aynı fuarda sergilerken 2027’de gelecek modellerle ürün gamının bir sonraki aşamasını da göstermiş oldu.
Lüks anlayışında da değişiklik
Yeni konumlandırmanın yalnız yatların büyüklüğüyle sınırlı olmadığı görülüyor.
Absolute’un yeni yaklaşımında gösteriş merkezli bir lüks anlayışından çok teknedeki yaşam deneyimi, mahremiyet, kullanılabilir alanlar, doğal ışık ve denizle doğrudan ilişki öne çıkarılıyor.
Yeni kurumsal kimlikte kullanılan “A deeper experience” söylemi de bu yaklaşımı destekliyor.
Bu nedenle Cannes’da açıklanan değişiklik klasik bir logo yenilemesinden daha geniş anlam taşıyor. Absolute, kurumsal kimliğini 2027 ürün programıyla eş zamanlı değiştirerek markanın pazardaki konumunu yatlarının ulaştığı fiyat, kalite ve lüks seviyesine yaklaştırmaya çalışıyor.
Türkiye’de Deniz Yatçılık temsil ediyor
Absolute’un yeni döneminin Türkiye pazarı açısından da doğrudan karşılığı bulunuyor.
Markanın Türkiye resmi distribütörlüğünü 1998’den bu yana yat sektöründe faaliyet gösteren Deniz Yatçılık yürütüyor. Şirketin portföyünde Absolute’un yanı sıra farklı uluslararası tekne markaları da bulunuyor.
Dolayısıyla Absolute’un 62 Fly ile başlayacak 2027 ürün programı ve özellikle yeni amiral gemisi Vedetta 84, markanın Türkiye’deki ürün gamının da önümüzdeki dönemde yukarı doğru genişlemesi anlamına gelecek.
Absolute’un Cannes’da verdiği mesaj bu açıdan yalnız yeni bir logodan ibaret değil. Şirket, yeni yönetim, yeni marka kimliği ve daha büyük modellerle ürün ile marka algısı arasındaki mesafeyi kapatmaya hazırlanıyor.
Zincirdeki Diğer Haberler
